REGNO UNITO: Marks & Spencer inserisce già nei negozi degli articoli della collazione autunnale andando contro la tradizione

Marks & Spencer ha debuttato la sua gamma autunno/inverno e, rompendo con la tradizione, ha messo parte della collezione in vendita nei negozi. M&S sta vendendo circa 20 articoli della collezione in 26 sedi, compresa quella di Londra Marble Arch, così come online. La decisione riflette l'interesse del cliente nell'acquistare vestiti quando compaio sulle pagine fashion dei giornali, invece di dover aspettare settimane o mesi. Inoltre permette al retailer di introdurre maggiore novità. Il direttore womenswear di M&S, Jo Jenkins, ha dichiarato: “Dà un tocco di novità e porta una piccola anteprima dell'autunno, ma tutto deve essere un po 'seasonless'. Dobbiamo avere sempre un po di tutto.”

Jenkins è stata promossa al suo ruolo dal nuovo chief executive di M&S Steve Rowe, e ha messo in atto una serie di cambiamenti come buying e design per tipologia di prodotto invece che per brand. L'intenzione è di avere un approccio 'olistico' sia al business che alla realtà di come i clienti comprano dal momento che M&S si sta sforzando di ripristinare il suo fashion appeal dopo un lungo periodo di underperformance. Lo stesso approccio olistico sarà intrapreso nell'esposizione in-store del prodotto autunnale, per cui brand come Per Una o Autograph verranno mixati in look che le shopper potranno comprare. Jenkins ha dichiarato che il numero di stili nella gamma autunno/inverno sarà ridotto. Ha aggiunto: “Vogliamo essere sicuri di fare delle vere e proprie affermazioni di stile. Ridurremo il numero degli stili e sosterremo le forme chiave più in profondità.” Ha anche dichiarato che vi sarà un “approccio fresco” al prezzo, permettendo al retailer di comunicare più chiaramente in particolare gli ottimi prezzi.

Per altre news www.ispira.com